ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 2

 

Создайте в свободной форме план продвижения журналистских текстов в соцсетях, предусматривающий использование любых трех соцсетей.

1) Для каждой соцсети кратко опишите какой контент вы будете здесь продвигать:

ВКонтакте

Интерактив (опросы, викторины, общение с подписчиками в комментариях, конкурсы)

Посты со ссылками на основной сайт*

*как показывает практика количество переходов из данной соц. сети на сайт равен 0, поэтому за счет ВК актуальнее будет работа над продвижением, узнаваемостью бренда (сайта) и журналиста

Развлекательный контент (видео, мемы, цитаты, полезная информация)

Анонсы жур-ких текстов, интервью

Сбор информации об интересах ЦА (голосование, общение в комментариях)

Stories с голосованиями, опросами

Дайджест

Facebook

Привлечение аудитории на сайт – ссылки на жур-ие материалы (актуальнее чем ВК, так как большинство пользователей Facebook пользуются сетью с помощью компьютера. По статистике переходы по ссылкам(на сайт) чаще совершаются с компьютеров нежели с телефонов)

Развлекательный контент (видео, мемы, цитаты, полезная информация)

Анонсы жур-ких текстов, интервью

Сбор информации об интересах ЦА(голосование, общение в комментариях)

Коммерческий (рекламный) контент

Продвижение спец. проектов (коммерческих)

Дайджест

Twitter

Коммерческий (рекламный) контент

Анонсы жур-ких текстов, интервью

Выкладка материалов в формате постов со ссылками на основной ресурс (сайт)

Дайджест

Сбор информации об интересах ЦА (голосование, общение в комментариях, обмен мениями)

 

2) Кратко опишите разницу в аудитории выбранных вами соцсетей;

ВКонтакте

Аудитория ВКонтакте, по данным Mediascope на 2020 год.С небольшим перевесом преобладают женщины – 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Основная доля имеет средний доход.

Facebook

Распределение женщин и мужчин – 53,5%  и 46,5%, соответственно. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория платежеспособная. Больше всего тех у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее – пользователи с доходом выше среднего (36,7%). Возраст ЦА от 35 до 55 лет. В основном пользование социальной сетью происходит через компьютер, таким образом, работа с Facebook позволяет продвигать коммерческие материалы, продавать рекламу, увеличивать число активных пользователей и продавать рекламу на сайте.

Twitter

Аудитория Twitter, по данным Mediascope на 2020 год. 50% аудитории Twitter – интересные для рекламодателей активные молодые люди 30-44 лет. В этой социальной сети преобладает мужская аудитория – ее более 60% от общего числа пользователей.

 

3) Поясните как будет различаться (или не будет) время публикации постов в разных соцсетях. Есть ли смысл составлять отдельное расписание для каждой соцсети? Аргументируйте.

ВКонтакте – утреннее и вечернее время. Люди едут на работу/с работы. В это время наступает пик активности в соц. сети. Учитывая, что преимущественно в ленте развлекательный контент, то лучше всего он будет усвоен в утреннее и вечернее время, нежели рабочее.

Facebook - утреннее и дневное время. С учетом ЦА работающих и платежеспособных пользователей, пик потребления информации придется на рабочее  время – утро и день.

Twitter – аналогично с Facebook.

За счет трех выбранных мною социальных сетей, мы будем:

ВКонтакте – работать над узнаваемостью, брендом сайта, журналистов. Привлекать аудиторию. Продвижение.

Facebook– размещать коммерческие материалы, вести диалог с пользователями, тем самым увеличивать число активных пользователей сайта (рекламодателей). Продажа, рост пользователей на сайте.

Twitter – аналогично с Facebook. Но основной акцент будет сделан на диалог с ЦА. Диалог с ЦА, работа с учетом интересов пользователей.